안녕하세요! 😊 오늘은 2023년 패키지 어워드에서 수상한 디자인에 대해 알아볼게요. 이 어워드는 전 세계적으로 패키지 디자인의 뛰어난 작품을 선정하는 행사로, 여러 분야의 디자이너들이 참여해 그들의 창의성을 발휘하는 자리입니다.
2023년 패키지 어워드는 세계적으로 권위 있는 시상식인 펜타워즈(Pentawards) 에서 개최됐어요. 이 어워드는 2007년에 창립되어 매년 뛰어난 패키지 디자인을 선정하는 이벤트로, 올해로 17번째를 맞이했답니다. 펜타워즈는 패키지가 기업의 커뮤니케이션 도구로서 매우 중요하다는 사실을 인식하고 여러 디자이너들의 창의성과 원활한 소통을 도모하고 있어요. 올해는 총 390개 디자인이 수상의 영광을 안으며, 뛰어난 디자인의 미를 세상에 알렸답니다.
동상
Bronze Award
2023년 패키지 어워드에서 GS더프레시의 '버터콘' 이 2관왕에 올랐어요! 이 제품은 패키지 리뉴얼을 통해 소비자들의 시선을 사로잡았고, 매출도 약 140% 증가하는 성과를 거두었답니다. 특히 독창적인 디자인과 실용성이 결합되어 높은 평가를 받았어요. 이밖에도 빙그레의 무라벨 커피 제품 '아카페라 심플리' , 애경산업의 '바이컬러' 도 동상을 수상했어요. 아카페라 심플리는 무라벨 레디투드링크(RTD) 제품으로, 경량화된 플라스틱으로 제작되어 플라스틱 사용을 줄였답니다. 바이컬러는 구강 케어 뷰티 덴탈 브랜드로 구강 고민에 따라 제품의 색상을 다르게 적용해 나만의 컬러를 찾을 수 있도록 색상을 강조한 디자인을 구현했어요. 자랑스러운 우리나라 브랜드가 세계 무대에서 인정받는 모습이 정말 기쁘고 뿌듯해요!
은상
Silver Award
은상을 수상한 작품들은 독창성과 창의성을 정말 잘 보여줬어요. 대부분의 수상작은 화려한 색감으로 소비자들의 이목을 끌며 독창적인 패키지 디자인으로 호평을 받았답니다. 창의적인 디자인과 특별한 테마로 소비자들에게 새로운 경험을 제공하며 많은 주목을 받은 작품들이 은상을 수상하며 패키지 디자인의 새로운 기준을 제시했어요!
금상
Gold Award
금상을 수상한 작품은 모두 혁신적인 접근과 미적 요소, 브랜드 가치를 충실히 반영하여 새로운 패키지 디자인의 기준을 제시했다는 평가를 받았어요. 특히 BigFace Coffee Packaging 커피 패키지는 QR 코드로 소비자가 커피 농장의 정보를 위성 사진을 통해 볼 수 있게 하고 각 로스트마다 반투명 백으로 개별 포장되어 시각적인 경험은 물론 소비자들에게 정보를 쉽게 제공해서 많은 주목을 받았답니다. 이 밖에도 금상 수상작은 디지털 시대의 브랜드 감각을 담고 브랜드 가치를 잘 살린 디자인이 많이 수상하였어요.
플래티넘 상
Platinum Award
2023년 펜타워즈에서 플래티넘 상을 받은 7개의 디자인은 각각 뛰어난 창의성과 독창성을 보여줬어요. 이 상은 주요 5가지 카테고리와 콘셉트 분야에서 가장 높은 점수를 받은 디자인에게 수여되는데, 올해는 다양한 브랜드들이 각자의 개성과 철학을 담아낸 패키지로 주목받았답니다.
특히, 자연 친화적인 소재와 혁신적인 형태를 활용한 디자인들이 많았어요. 소비자들은 제품을 구매할 때 단순히 외관뿐만 아니라, 그 제품이 어떻게 만들어졌는지, 어떤 가치를 지니고 있는지를 더 중요하게 생각하게 되었죠. 이런 변화는 앞으로의 패키지 디자인에도 큰 영향을 미칠 것 같아요. 플래티넘 상을 받은 디자인들은 이러한 트렌드를 반영하며, 브랜드의 스토리를 효과적으로 전달하는 데 성공했답니다.
다이아몬드 상
Diamond Award
2023년 펜타워즈 다이아몬드 상은 이탈리아 디자인 회사 Auge Design 에서 카사 마라조 (Casa Marrazzo) 를 위해 디자인한 제품 패키지에 수여됐어요. 카사 마라조는 1934년에 설립된 브랜드로, 산마르자노 DOP 토마토와 다양한 유기농 식재료를 가공한 통조림 제품을 만들고 있어요. 아우지 디자인은 브랜드의 전통을 살려 단순하면서도 감각적인 패턴을 유리병에 프린트해서 고급스러운 느낌을 줬고, 제품의 품질과 진정성을 잘 전달한 점이 높은 평가를 받았답니다. 앞으로의 패키지 디자인은 소비자들은 단순한 시각적 매력을 넘어, 브랜드의 가치와 스토리를 느낄 수 있는 디자인에 더 관심을 가질 거예요. 이런 흐름 속에서 카사 마라조의 디자인은 고급스러움과 진정성을 동시에 충족시키며, 앞으로의 패키지 디자인에 대한 새로운 기준을 제시할 것으로 기대돼요.
이 밖에 특별상
1. 최고의 디자인 에이전시
최고의 디자인 에이전시 상은 아우지 디자인이 받았어요! 이들은 무려 4개의 상을 수상했답니다. 수상한 디자인으로는 CASA MARRAZZO 1934 (다이아몬드), PICK UP GLOBAL RELAUNCH (플래티넘), LEIBNIZ GLOBAL DESIGN RELAUNCH (골드), CLITA (실버), PASTA TIRRENA 등이 있어요.
2. 팬톤 베스트 컬러 상
2023년에는 팬톤과 협력해서 사상 처음으로 새로운 특별상을 만들었어요. 수상한 디자인은 STUDIO TUMPIĆ / PRENC 의 Istriana (골드), BYCOLOR Dental Beauty (실버), PepsiCo의 Doritos Rainbow Limited Edition 2022 (실버), Vincent Villeger의 BY FAR: The Daydream Fragrance Collection (브론즈), B&B Studio의 Mozzo Coffee (브론즈)가 있었답니다.
3. 목적을 가진 디자인
이번에 새로 생긴 상은 목표 대중의 필요에 가치를 더하는 패키지 디자인을 기념하는 거예요. 올해의 수상자는 일본의 drawrope로, BOSAI GIFT를 수상했어요. Bosai Gift는 일본의 지진 위험 지역을 위해 만들어졌고, 숨겨두기보다는 선물로 주고 전시할 수 있도록 디자인되었답니다. 물, 음식, 배터리 같은 용품을 담고 있으며, 자연 재해 시 가족이 안전함을 느낄 수 있도록 랜턴 역할도 해요.
4. 올해의 교육자
이번 상은 학생들이 학문적 및 창의적 성과를 이룰 수 있도록 영감을 주고 지원하는 뛰어난 교육자를 기념하는 거예요. 올해의 수상자는 스페인의 ELISAVA로, 학생들이 올해 12개의 펜타워즈 트로피를 수상하도록 이끌었어요. 여기에는 Bizarre (골드), Buckhorn (골드), Durex: Let's take pleasure seriously (실버), Wellyum Chocolate (실버), Betty Crocker (브론즈)가 포함돼요.
5. 대중의 선택상
전문가의 의견 외에도, 우리는 대중의 목소리를 듣는 것도 중요하게 생각해요. 2023년 대회에서는 펜타워즈 페스티벌 참석자들에게 수상작에 투표할 기회를 줬는데, Supperstudio의 Honeysty가 대중의 마음을 사로잡으며 수상했어요!
6. 최고의 학생 작품
매년 펜타워즈 국제 심사위원회는 모든 카테고리 중 최고의 학생 작품을 선정해 NXT-GEN 상을 수여해요. 올해의 수상자는 일본 쿠와사와 디자인 스쿨의 윤주랍니다! 이 병 디자인은 다양성과 활력을 상징하는 버섯에서 영감을 받았고, 흰색 그라데이션 색상이 깨끗하고 투명한 느낌을 줘서 전체적인 시각적 매력을 높였어요.
이렇게 다양한 상들이 수여된 올해의 펜타워즈, 앞으로도 더욱 많은 멋진 디자인을 기대해 봐요! 🎉
2023년 패키지 어워드에서 수상한 디자인들은 창의성과 혁신으로 브랜드 가치를 한껏 높였어요. 이런 작품들은 단순한 포장을 넘어서 소비자에게 특별한 경험을 선사하고, 앞으로의 패키지 디자인 트렌드를 이끌어갈 것 같아요. 올해 패키지 디자인 시상식에서는 총 390개의 디자인이 수상의 영광을 안으며 다채로운 패키지 디자인의 아름다움을 세상에 알렸답니다. 각기 다른 개성의 디자인들이 치열한 경쟁을 벌였고, 이를 통해 디자이너들이 최고의 디자인을 선보이기 위해 얼마나 많은 노력을 기울였는지를 느낄 수 있었어요. 우리나라 브랜드들이 세계 무대에서 인정받는 모습은 정말 자랑스럽고, 수상의 영광을 얻은 디자인과 디자이너들 모두에게 큰 박수를 보내고 싶어요! 앞으로도 더 많은 디자이너들이 창의력을 발휘해 멋진 작품들을 만들어내길 바라며, 이번 포스팅을 통해 패키지 디자인이 소비자와의 소통을 강화하고 브랜드의 정체성을 확립하는 데 얼마나 중요한지 다시 한번 느끼게 되는 기회였기를 바랍니다! 😊
※ 관련자료
1. 2023 Pentawards The Portal - The Winners
2. 박민정 객원 기자 : 패키지 어워드에서 수상의 영광을 얻은 디자인은?
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